«У нас нет предела» — организатор «Garazka Nsk» Александра Терентьева о начале пути, сложностях работы и принципах.
— С чего всё началось? Как появилась идея организовать фест в Новосибирске?
— Всё началось три года назад, я занималась продажей стоковой одежды (вещей из предыдущих коллекций брендов). Был большой товарный остаток, и я искала место, где по низкой цене его можно было распродать. Ничего похожего по типу гаражных распродаж я не нашла. После этого я обратилась к девочке с похожей сферы, спросила, нет ли подобных мероприятий в Новосибирске, и она сказала, что ничего регулярного нет. После этого пришла идея организовать гаражную распродажу: мы встретились, обсудили все детали. Как вариант места проведения я взяла Подземку, мне сразу захотелось организовывать что-то масштабное, что-то крутое, к чему привлечется много внимания. Мы пришли в лофт-парк, нас поддержали, дали площадку — и мы открылись. Так все началось.
— Какие принципы поддерживает Гаражка?
— Сейчас Гаражка стала фестивалем осознанного потребления, и основная тема, которую мы продвигаем — популяризация вторичного потребления через призму баланса и не ухода в какие-то крайности. Мы за то, чтобы человек мог вести свой привычный образ жизни и при этом поддерживать идеи осознанного потребления, чтобы в его жизнь активно внедрялась сортировка отходов, апсайклинг, перепродажа, отдача одежды.
Т.е. мы с помощью мероприятия такие вещи, которые раньше были немного отстранены от массового общества (походы в секонды, например) делаем привычными. Мы показываем людям, что нет ничего необычного в том, чтобы, например, захотеть купить товары от местного производства, которые зачастую дороже, но более качественнее, чем от массмаркета. Можно поддерживать местные бренды, но при этом пойти в секонд и купить юбку за 100 рублей, которая тебе нравится. Главная цель –показать, что вторичное потребление — абсолютно нормальное явление. Делать выбор, который ты хочешь — это нормально, выглядеть так, как ты хочешь, — это нормально, строить отношения с тем, с кем ты хочешь, — это нормально, и это лежит в глубине Гаражки. Можно заметить, что на нашем фестивале много творческих и неординарных людей, которые чувствуют ценность внутренней свободы, свободы выбора.
— Чем вы помогаете локальным брендам?
— Как минимум тем, что проводим такие мероприятия, на которых можно представить свой локальный бренд. У нас есть много возможностей, чтобы показать свой бренд миру.
На фестивале имеются категории участия. Например, благодаря категории «Бизнесчел» можно выставить бренд, который мы будем активно рекламировать; также его можно продавать и рекламировать непосредственно на площадке, тем самым продвигая собственное производство. Это самая высокая по стоимости аренды категория.
Есть смежные категории, например, «бизнесгаражник», которая практически в полтора раза ниже по стоимости «бизнесчела», но с помощью которой можно и распродавать личные вещи, то есть поддерживать нашу основную концепцию, и представлять свой бренд.
Даже в категории «гаражник» вы можете начать представлять своё творчество и без нашей рекламы и анонсов, но при этом хотя бы протестировать какую-то мини-партию. Например, связать пять шапок и посмотреть, как хорошо они продаются. Это будет по очень низкой стоимости.
Мы всеми возможными способами помогаем локальным брендам, вплоть до того, что нам можно написать на аккаунт и сказать: «ребята, мне нужна реклама, пожалуйста, можете сделать?». И мы реально можем сделать. У нас есть такая услуга, как реклама, но она больше подходит тем, у кого есть дело, кому нужно дать новый виток. А если человек только начинает, что мы очень любим, то поддерживаем всех тех, кто пробует.
При выборе участника мы сразу отдаем предпочтение тем, кто только-только начинает. У нас на предстоящем фесте будет, как я знаю, как минимум два подростка по тринадцать лет, которые создают что-то своими руками и хотят это представить, хотят начать свой маленький бизнес. Мы с радостью даём им эту возможность.
— Как часто проводится Гаражка?
— Гаражка проводится раз в месяц. Сейчас был двухмесячный перерыв на отпуск, потому что предыдущие три мероприятия прошли подряд: апрельская, майская, июньская Гаражка проводились просто нонстопом, каждый месяц. Мы поняли, что команде надо отдохнуть, немножко отойти от темы организации фестивалей.
За это время наш дизайнер разработал новый фирменный стиль, мы приняли решение масштабироваться в других городах. У нас будет проводиться фестиваль в Томске.
Гаражка проходит раз в месяц, и пока что по планам оставаться в таком же графике, потому что мы понимаем, что это мероприятие уже любят в Новосибирске, и ничего подобного в нашем и других городах нет.
Есть что-то отдельное: отдельные гаражные распродажи, отдельно маркеты, отдельно экологические сообщества, которые продвигают сортировку отходов, свопы — всё отдельно, а какого-то организма почему-то нет, получается, что этим единым организмом являемся мы.
— Тяжело ли организовывать фестиваль? О каких подводных камнях вы бы могли рассказать?
— Тяжело, любая работа в какой-то степени сложная. Если посмотреть с точки зрения того, что наши эсэмэмщики могут полдня сидеть в социальных сетях, чтобы искать тренды, потом их снимать, наверное, это не тяжело.
А технически это тяжелый процесс; только сейчас, спустя три года, мы наконец-то вышли на такую узнаваемость, что у нас нет особой проблемы в заявках на участие, до этого момента нам всегда было затруднительно. Мы являемся частным мероприятием, не имеем никакой поддержки крупного бизнеса и государства, всё делаем самостоятельно, и, соответственно, сами оплачиваем аренду всей площадки.
В команде сейчас работают вместе с томскими ребятами девять человек, и все получают зарплату; у нас есть очень много статей расходов, которые тратятся исходя из бюджета, и формировать его пока что не очень легко. У нас нет такого, что мы гребём деньги лопатой и сидим, кайфуем и расслабляемся, мы на протяжении трех лет работаем без остановки для того, чтобы выработать такой бренд, такую узнаваемость, такую концепцию сформировать, чтобы люди очень хотели у нас участвовать, и сейчас мы к этому уже подходим.
Все просто имеют такое представление, особенно те, кто не сталкивался с организацией: — «А что это такого, вы сняли площадку, вогнали туда людей, поставили — всё, пусть стоят». Ну, как бы с одной стороны да, с другой, когда ты являешься организатором концептуального мероприятия, когда у тебя есть очень много условных рамок: например, если мы за осознанное потребление, то мы должны фильтровать участников, которые везут товары с Алика. Мы не можем себе позволить взять подобное. Мы отбираем тех, кто делает что-то своими руками; если это какой-то бизнес по перепродаже, то это должно быть что-то очень интересное, оригинальное.
Буквально вот на днях мне сказал менеджер по Новосибирску: «Это какое-то чудо, но у нас много заявок по апсайклингу вещей, кастомизации», — и это то, к чему мы шли все эти три года, чтобы у нас было много таких заявок¸ чтобы люди поняли, что можно тоже строить бизнес, что это классное направление, очень экологичное.
Только сейчас это начинает более-менее раскачиваться, а мы уже три года на это работаем, уже восемнадцать фестов провели, и только сейчас это наконец-то обрело тот масштаб, который мы бы хотели в плане развития других бизнесов. Сами мы будем еще расти, и у нас нет предела. На самом деле подводных камней очень много, просто мало кто о них знает.
— Как проходит организация самого мероприятия?
— За месяц до феста проходит планёрка, обозначаются зоны ответственности каждого члена команды. Например, есть человек, который занимается отбором участников, есть тот, кто отвечает за дизайн, есть эсэмэмщик, пиарщик, таргетолог. Намечается цель, сколько участников необходимо набрать, какое мероприятие мы хотим провести, сколько гостей увидеть. После этого проводится декомпозиция, каким образом мы можем это сделать. Поскольку концепция сформирована, она уже устоявшаяся, сейчас мы больше технически подходим к организации мероприятия, лишь бывают моменты, когда у нас есть творческие задумки.
— Какой фест был самым запоминающимся?
— Фест, который нам нужно было перенести на несколько недель по причине ограничений из-за ковида, потому что тогда были ПЦР-тесты. Нам нужно было запускать не больше ста человек на площадку. Именно тогда почему-то очень сильно выстрелил наш фест и было реально много людей. Это было в Маяковском, и когда я спустилась в зал, то увидела, что выстроилась очередь до дверей. Мы не могли их впустить, потому что были глупые ограничения, которые почему-то не распространялись на людей в метро, которые ездили сотнями, а вот на такие маленькие бизнесы, которые пытаются хоть что-то вообще изменить в нашем городе, они действовали. Тогда мы приняли важное и рискованное решение. То количество людей, которое хотело посетить наш фест, больше всего запомнилось.
— Сейчас вы являетесь самым популярным фестивалей в Новосибирске. Почему?
— В Новосибирске в принципе очень мало фестивалей, безрыбье и рак рыбы, можно так сказать. В Новосибирске есть множество мероприятий, но регулярных, крупных, системных, имеющих понятную концепцию не так много. Все экспериментируют, пытаются найти свой стиль, опускают руки, потому что организация мероприятий — одна из самых стрессовых направлений деятельности, которую можно себе придумать, потому что есть огромное количество каких-то деталей, которое нужно держать под контролем.
Я работала в общепите пять лет и это тоже было стрессом. И после этого я пробовала себя в очень многих направлениях: журналистике, флористике, пиаре, но в таком стрессе, как организация мероприятий, я нигде не была, поэтому я прекрасно понимаю людей, которые проводят одно - два ивента и забывают об этом как о страшном сне. Но нам повезло, поскольку у нас есть концепция, которую очень хочется продвигать в массы, есть желание её развивать и видно, как людям это нравится.
Почему наш фест популярен? Во-первых, потому что в принципе очень мало каких-то мероприятий; во-вторых, потому что никто не хочет заморачиваться со сложной концепцией; в-третьих, мы просто отбитые, которые уже третий год пытаются просто раскачать этот город, потому что есть такое ощущение, что это очень необходимо Новосибирску.
Автор: Анна Писаренко
Фото из группы «Garazka Nsk»